🇨🇳 관세전쟁 이후, 중국에 불어온 애국소비 열풍!
2025년 4월, 변하는 소비 트렌드를 읽다
🧨 관세전쟁이 촉발한 소비 변화
2018년부터 본격화된 미국과 중국 간의 관세전쟁은 단순한 무역 갈등을 넘어 전 세계 경제 지형을 흔들었다. 관세 부과는 수입 제품 가격 인상을 불러왔고, 이는 중국 내 소비자들의 선택에 직접적인 영향을 미쳤다. 초기에는 일부 해외 명품 브랜드 매출 감소 정도로 여겨졌지만, 시간이 흐르면서 중국 내 소비 트렌드 자체가 근본적으로 변하기 시작했다.
2025년 현재, 중국 소비자들은 '애국소비(国货消费)'라는 키워드를 중심으로 자국 브랜드 제품을 선호하는 경향을 뚜렷하게 보이고 있다. 이 변화는 단순한 일시적 붐이 아니라, 장기적인 문화 운동으로 자리잡아가고 있다.
🛍️ 애국소비(国货热)의 급성장
'국산품 사랑' 열풍은 의류, 화장품, 전자제품을 넘어 식품, 자동차, 심지어 항공사 이용까지 다양한 분야로 확산되었다.
특히 화장품 업계에서는 퍼펙트 다이어리(完美日记), 플로라시스(花西子) 같은 토종 브랜드들이 글로벌 브랜드를 제치고 시장 점유율을 확대하고 있다.
전자제품 부문에서도 화웨이(华为), 샤오미(小米), 오포(OPPO) 등 중국 브랜드가 자국 소비자들에게 폭발적인 지지를 얻고 있다. 2024년 말 발표된 통계에 따르면, 중국 내 스마트폰 판매 1위는 아이폰이 아닌 화웨이로, 이는 애국소비 경향을 여실히 보여주는 대목이다.
이러한 흐름은 단순한 가격 경쟁력 때문만이 아니다. 품질 개선, 디자인 혁신, 그리고 무엇보다 '우리 것'에 대한 자부심이 소비자 선택을 이끌고 있다.
📈 애국소비를 키우는 주요 요인
① 문화적 자부심의 강화
'중국몽(中国梦)'이라는 슬로건 아래, 정부는 꾸준히 문화적 자신감을 강조해왔다. 젊은 세대일수록 글로벌 감각을 유지하면서도 자국 문화를 소중히 여기는 경향이 강하다.
② 정부의 지원정책
애국소비를 촉진하기 위해 정부 차원에서도 국산 브랜드 육성, 소비 촉진 캠페인을 적극 펼치고 있다. 다양한 온라인 플랫폼에서는 '국산 추천관(国货推荐馆)'을 마련하여 소비자 접근성을 높이고 있다.
③ SNS와 '샤오훙슈(小红书)' 마케팅
중국판 인스타그램이라 불리는 샤오훙슈, 그리고 웨이보 같은 SNS 플랫폼을 통해 '국산 추천' 콘텐츠가 빠르게 퍼진다. 특히 KOL(Key Opinion Leader)들의 영향력이 커지면서, 애국소비 트렌드는 자연스럽게 일상에 스며들고 있다.
🚀 2025년, 앞으로의 전망은?
전문가들은 애국소비 열풍이 2025년 이후에도 지속될 것으로 전망한다. 다만 무조건적인 국산 소비 지지가 아니라, 품질과 가치, 브랜드 스토리를 모두 갖춘 브랜드가 살아남을 것으로 보인다.
또한 해외 시장에서도 중국 브랜드의 입지가 강화될 것으로 예상된다. 애국소비를 통해 내수시장에서 기반을 다진 기업들이, 이제는 글로벌 무대에서 '메이드 인 차이나'의 위상을 높이는 데 주력하고 있다.
특히 화웨이는 미국 시장에서 제약을 받는 대신, 동남아시아, 중동, 남미 시장에서 공격적으로 점유율을 확대 중이다. 화장품, 패션 브랜드들도 해외 쇼핑몰 입점, 글로벌 인플루언서 마케팅 등 다양한 전략을 구사하고 있다.
✨ 소비는 이제 '취향'과 '가치'의 선택
관세전쟁은 단순히 수출입 데이터에만 영향을 준 것이 아니었다. 중국 내 소비 문화, 더 나아가 정체성과 자부심의 변화를 이끌어냈다.
2025년 4월 현재, 중국 소비자들은 더 이상 '국산이니까 사는' 것이 아니라, '좋으니까, 그리고 우리 것이니까' 선택하고 있다.
앞으로도 애국소비 트렌드는 더욱 세련되고 전략적으로 진화할 것으로 보인다. 소비는 단순한 지갑 열기가 아니라, 자신을 표현하는 중요한 방식이 되었기 때문이다.
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